独家专稿 记者 于靖园 促进消费恢复是刺激经济增长的重要抓手。多地举办促消费活动、发放消费券，可以有效调动人们的消费热情，有利于消费市场稳定复苏。
喜迎新春 消费券和购物节让全国各地的烟火气又回来了。摄影/宁颖
(资料图片仅供参考)
周末带孩子去龙潭湖的冰雪节吗？今年年货买些什么？新的消费券领了吗？
这是2023年春节前频繁出现在北京80后女生春晓的微信群里的问题。“最近大家都在关注过年、年货、节日和优惠。”春晓说，现在可以堂食，各大公园、商场的进出政策都放松后，她和亲戚朋友们最关注也最想做的就是——找个地方去消费。
疫情持续的时间太久，很多人很久都没有进行一场畅快的购物了。而临近节假日，是消费者购买欲大大提升的时候，不少商家平台在春节到来前的一个月，就开始了各类促销活动。
各地“购物节”百花齐放
消费券的发放，也正好在春节前的一个月就开始，给消费者充足的时间选购年货。比如，2022年12月，广州市商务局、人民银行广州分行联合各大银行就向消费者发放百万数字人民币红包，以“羊城欢乐购·数字人民币”为主题，掀起全市数字人民币的暖心促消费热潮，促进消费市场回暖，并为大湾区数字化经济建设贡献金融力量。
2022年12月24日起，海口也开始发放新一轮总计600万元的政府消费券，其中包括免税消费券、家电消费券、零售餐饮消费券。
种类繁多的促消费活动也和消费券一起，走进消费者的视野里，包括跨年迎新购物季、冰雪消费节、年货节等各种“节日”。比如，2022年12月24日，2023北京冰雪消费节开幕，布局北京冰雪产业集群，大力推广冰雪经济，全市80余家冰雪场地、温泉酒店、户外运动品牌、商业综合体积极参与，促进商旅文体融合消费。
除了北京市之外，全国各地几乎都在同一时间发起了关于促进消费的活动。2022年12月20日，为加快推进消费市场恢复、扩大有效需求，持续拉动全省消费复苏，营造欢乐祥和喜迎新春的浓厚氛围，贵州省商务厅印发通知，决定在2022年12月25日至2023年1月10日期间，举办“多彩贵州·助商惠民”——“黔货辞旧岁·新春享优惠”2023新春年货节。
本次年货节采用线上线下相结合方式，由贵州省商务厅以消费券发放形式助力活动开展。其中，线上消费券由省商务厅统筹专项资金1000万元，通过一码贵州、京东、抖音以消费券方式发放，各平台将按照满减比例自行调整多个档次，各平台企业结合促销活动实际自行确定领取、查询、使用方式及发放频次，消费者在各平台活动获取优惠并购物使用；线下消费券发放按照比例设置四个满减档，由多彩宝公司、一码贵州按要求统一发放，消费者领取消费券后可用于年货采购满减抵扣，各参与企业负责线下消费券核销使用。
呼和浩特市的“乐享消费·惠购青城——2023首府跨年迎新惠民消费节”也于2022年12月26日正式启动，一直延续到2023年2月10日。本次活动紧抓岁末年初消费旺季有利时机，在时间上连接元旦、春节、元宵三大节日，在空间上覆盖城乡两大市场，在形式上打通游购娱、吃住行各环节，聚焦“三大板块”内容，政银企联动优惠让利1亿元以上，助推消费复苏，回归城市“烟火气”。
作为热门节日度假区的海南，直接为促进消费，开启了“狂欢季”。2022年12月7日，“海南离岛免税跨年狂欢季”正式启动，将持续至2023年2月5日（农历正月十五）。为方便来琼旅客更好地享受海南离岛免税购物红利，“海南离岛免税跨年狂欢季”活动将叠加6月28日启动的首届海南国际离岛免税购物节，打造“天天有活动、周周有优惠、月月有主题”系列活动。
此外，各免税经营主体将推出圣诞树雪景、流体兔DIY等沉浸式购物体验，叠加多款热销商品秒杀、闪购，春节期间更有“诗酒趁年华”“NICE TO MEET YOU， 兔！”“红兔大展 喜迎新春”等网红打卡活动，为消费者带来丰富多元、独具海南特色的免税购物体验。
据了解，海南共有6家免税经营主体、12家离岛免税店，其中海口6家、三亚4家、琼海1家、万宁1家（2023年1月开业），各家门店商品各异、优惠不同，除线下实体店外，还有线上商城。各门店均在“海易办”App离岛免税专区发放优惠券，还可叠加政府消费券使用。此外，援琼医护人员可享专属“多重促销+免税消费券”，在海南一站式购享“全球好物”。
电商平台与物流公司“春节不打烊”
消费券和购物节让全国各地的烟火气又回来了，而这也体现在旅游市场上。早在2022年12月25日，携程发布的数据就显示，12月24日至12月25日，北京景区门票的预订量相比上周末增长超2倍，广州景区的出行人次相比上周末上涨132%。
除本地游外，跨省游、周边游也稳步恢复，人们出游的需求非常旺盛。2022年12月23日，携程发布数据显示，截至当日，平台2023年元旦跨省游预订量较中秋小长假稳步提升，同比增长34%。此外，跨省团队游同比增长46%，机票、本地门票预订相较中秋小长假分别增长21%、33%，元旦期间夜游订单比中秋小长假增长86%。
因为疫情而一度被冷落的民宿也开始受到游客的青睐。2022年12月19日，木鸟民宿发布的《2023元旦假期民宿预订趋势报告》显示，游客出游信心逐渐恢复，2022年12月份以来，预订2023年元旦假期民宿的订单中，跨省民宿订单占比近五成，跨省游复苏迹象已现。
这种复苏、火热的迹象，在各大电商平台、物流业上也体现得非常明显。“春节不打烊”已成为近年快递业的“标配”，有多家快递企业联合电商平台在2022年底就开始为年货“春运”做准备。
天猫和菜鸟2022年12月21日宣布，联合商家一起，确保年货供应，并提供送货上门、不上必赔，百城春节不打烊等服务保障。消费者在淘宝天猫搜索商品时，可根据各品牌旗舰店商品上标识的“送货上门”下单，无论多重，承诺上门。
2022年底启动的天猫年货节中，天猫淘宝食品行业推出上亿补贴，覆盖数十万商品，每天定时推出限量秒杀大额券。天猫、菜鸟还联合商家一起启动食品重货送上门服务，让消费者远程给家里添置年货、远程云送礼时，更放心更省心。
借力电商平台的年货大促，年货“春运”掀起热潮。2022年12月底，中通、韵达与抖音电商正式签署2022年“好物年货节”物流运营保障协议。极兔速递有关负责人也表示，极兔会和电商平台合作，参与年货节与春节不打烊。
申通表示，公司已成立了专项保障组，统筹调配全网资源，对接“淘、拼、抖、快”等各大主流电商平台，针对不同区域制定具体方案，在运营网络、路由规划、市场客服等全方面进行专项优化；德邦方面则表示，春节期间将通过保障车辆人员揽收、提升智能分拣效率、多元运力覆盖全国、年货礼品送货上楼等方式助力节前铺货和电商大促。
在业内专家看来，促进消费恢复是刺激经济增长的重要抓手。多地举办促消费活动、发放消费券，可以有效调动人们的消费热情，有利于消费市场稳定复苏。
“春节每年只有一次，此时不买何时买？买买买！”春晓兴奋地说道。她和她身边的亲友，已经把钱包拿出来，进行了一轮又一轮的购物。
（《小康》· 独家专稿）
本文刊登于《小康》2023年1月下旬刊
