独家专稿 记者 袁帅后疫情时代，旅游消费进一步释放，旅游业者从业信心也获得明显提振。旅游景区和娱乐场所均不再要求提供核酸检测阴性证明、查验健康码，游客出游信心被迅速激活。
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复苏防控措施的不断优化激活了当下的旅游市场，不只国内目的地，海外目的地的相关搜索涨幅也十分明显。摄影/宁颖
随着文化和旅游部对相关疫情防控工作指南进行调整，旅游景区和娱乐场所均不再要求提供核酸检测阴性证明、查验健康码，游客出游信心被迅速激活。眼下，人们对于春节旅行的期待也在直线上升。春节期间的机票、火车、酒店的搜索量上升。携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，其中，春节前夕（腊月二十五—除夕）的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。去哪儿数据显示，新十条发布后，机票瞬时搜索量增长7倍，火车票搜索量增长5倍，三亚、成都、广州等地成为热门，出发时间是春运期间的机票搜索量达疫情前水平。
旅游消费进一步释放，旅游业者从业信心也获得明显提振。全国多个热门景区宣布重新开放，据不完全统计，目前全国正常营业的景区占比近九成，热门目的地的酒店、机票搜索量迅速回暖。
冰雪旅游上涨显著
连日来，全国多地不断调整疫情防控措施，提高科学精准防控能力。国家防疫“新十条”出台后，大众旅游热情明显增高。据穷游网消息显示，去海南、云南等地避寒，或前往东北、新疆等地滑雪备受用户推崇。目前，穷游网实时热门目的地TOP10分别为三亚、上海、成都、北京、澳门、重庆、长白山、广州、丽江、厦门。其中三亚搜索热度上涨310%，长白山搜索热度上涨280%，丽江搜索热度上涨220%。
以一场冰雪旅游开启春节，更是成为许多旅游爱好者的新选择。毗邻北京的张家口热度上涨超过260%，穷游网TOP50年度旅行者、资深户外运动爱好者小宇表示：“‘新十条’发布后，今年冬天的滑雪旅行的规划会更轻松、容易、便捷。北京往返张家口的高速通畅无阻，去雪场也不再需要每天想着做核酸和预约报备。此外，临时决定约伙伴去全国任何雪场滑雪也不再是难事，这个冬季希望还能再去一趟新疆滑雪。”此外，跨省游的热度增长显著。穷游网TOP50年度旅行者蝈蝈小姐则表明：“新政策的出台为旅行带来了极大的便利，近期准备前往厦门，原本落地需要隔离3天，现在则完全不用。我计划带全家一起出行，去海南避寒或者去东北、新疆等地滑雪。”
谈及2023年的出行计划，小宇表示今年春天或将开启境外游。对此，穷游网联合创始人崔莉表示，政策上已经有序恢复出境旅游，希望鼓励旅游消费，促进行业复苏。同时，防控措施的不断优化激活了当下的旅游市场，不只国内目的地，海外目的地的相关搜索涨幅也十分明显，“签证”“东京”“伦敦”等关键词已跃居至前20位。
同样看好疫后中国消费者的冰雪旅游市场的还有加拿大旅游局，加拿大旅游局亚太区总经理李蔚表示，随着2022年冬奥会的成功举办，极光、自驾、滑雪等体验深受广大高价值旅行者的欢迎，中国市场一旦复苏，发展速度将比周边国家更快。基于这样的用户洞察，疫情期间，加拿大旅游局一直在中国市场进行持续的耕耘与布局，并重新定义了加拿大在中国市场的目标群体——高价值旅行者。
乡村旅游需求恢复至疫情前九成
疫情防控常态化背景下，受到旅游新观念影响，户外和自然的旅游需求被放大。其中，具备上述特色且受到政策面支持的乡村旅游已逐渐发展成国内旅游业增长的新亮点。前瞻产业研究院数据显示，预计2025年中国休闲农业和乡村旅游营业收入将突破1.2万亿元，2020—2025年的年复合增长率为14.87%。携程平台的数据也显示，截至2022年11月底，当年乡村旅游订单量接近2019年同期水平的九成。
看准旅游业再次迎来春天，携程抓紧机会与合作伙伴联手在第一波复苏潮中抢占先机，于日前完成对联盟伙伴日光旅文的投资入股，共同推动文旅产业加速复苏。“本次携程与日光旅文携手，双方将瞄准机遇，在乡村旅游领域开展深度合作。携程将重点根据集团‘乡村旅游振兴’战略，结合日光在产品、内容、服务层面的精细化运营优势，通过与日光旅文在地项目的合作，推动相关乡村旅游产品生态体系构建、升级乡村旅游服务，共同助力当地乡村振兴‘提速换挡’。”携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任、携程文旅产业联盟负责人吴珊表示。
日光域集团董事长孙建东分析称，疫情之后，露营旅游市场将率先复苏，通过“露营+”与更多产业生态的跨界融合，露营经济将成为乡村振兴的重要推力，与携程在露营赋能乡村振兴层面进行更广泛的合作。趁热打铁，日光旅文发布了“百村振兴计划”，将在中国100+乡村落地示范项目，探索实践以微度假区为着力点，结合每村在地特色与自然风光，有效整合品牌管理经验与宣传推广资源，通过精细化运营营地实现美好乡村振兴，扩展乡村旅游度假产业建构，助推当地旅游产业提质增速。
未来，携程将在与日光旅文的合作中，引入乡村旅游实践案例，运用携程在乡村旅游的产业、产品、人才和营销的先发优势，在产品线路打造、目的地整体营销推广等层面助力“百村振兴计划”，进一步打造乡村旅游这把乡村振兴的“金钥匙”。
蓄势待发 ，国际游业务强劲增长
根据联合国世界旅游组织最新发布的数据显示，2022年第三季度，全球国际游客数量为3.4亿人次，接近2022年前三季度国际游客总人次的一半。进入四季度以来，入境航班熔断机制以及跨省游熔断机制相继取消、“新十条”优化防控措施等为进一步释放社会流动性扫除了限制。尽管旅游消费的报复性反弹尚需时间，但是全球旅游市场复苏已经迎来崭新的局面。联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利日前表示，当前，旅游业正面临着转型升级的重要机遇，要不失时机地把旅游业打造成更加包容、可持续和有韧性的行业。
站在全球旅游市场复苏的新起点，携程集团于近期发布“2023旅游振兴A计划”，推出赋能生态伙伴的“三重战略”，为2023年国内旅游市场的复苏谋划布局。“三重”战略，目标通过建设10个文旅产业孵化中心，“重构产业生态”；通过千名当地向导打造千种目的地“重逢”体验，“重塑品牌价值”；通过四季营销促进万亿旅游消费“重振消费信心”。
后疫情时代，看好防疫新政下的未来中国市场的还有新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政，“回顾这两年的旅游行业，我们也观察到了很多新的旅游业趋势，一方面，中国消费者，特别是年轻一代，越发喜欢一些小众、定制、深度游产品，包括露营、户外徒步、高端住宿、精品美食、小众体验等高端体验。另一方面，线上内容+智慧科技体验成为信息获取和消费新模式。新加坡旅游局将针对这些旅游趋势，继续围绕安全、科技、旅游体验和可持续发展这四大课题，不断探索与推进，希望每一位来到新加坡的游客可以感受到一场从未体验过的新奇之旅。”同时他表示，“相信中国出入境政策放开后，来自中国庞大的市场潜力将推动新加坡旅游业强劲复苏。”
（《小康》· 独家专稿）
本文刊登于《小康》2023年1月下旬刊
