虽然缺乏医学依据，但成功吸引了一大波抱着“尝鲜”和“猎奇”心态的年轻人。他们不满足于直接喝，开始把它当成平替基酒，混搭水溶C、红牛等各种饮料，创造出了成本低、口味丰富的“中式调酒”。
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与此同时，劲牌公司也加大了社媒投放和种草传播，使劲酒的公众印象从“传统保健酒”一跃变为年轻、时尚、有趣的社交饮品，实现了意想不到的品牌年轻化。
在今年十月的武汉酒博会上，劲牌总裁王楠波透露，今年劲牌整体业绩增长在10%左右，劲酒单品预计增长约20%。“过去两年，我们新增年轻用户差不多900万，这与过去的劲酒用户标签发生了很大的变化，其中女性用户大约新增了400万。”
根据劲酒去年125亿元的营收计算，按照10%的增长点，公司今年业绩大概能冲到137亿元。
在白酒遇冷的行业背景下，劲酒的表现超出不少上市酒企。根据2025年三季报数据，20家A股白酒上市公司营收合计3177.79亿元，同比下降5.90%；净利润合计1225.71亿元，同比下降6.93%。其中，只有茅台和汾酒两家酒企业绩没有下滑。
不过，随着“缓解痛经”等说法越传越广，医学界人士纷纷指出经期饮酒可能加重不适，争议随之而来。
对此，劲牌公司在12月7日做出回应：“劲酒是保健酒，不是药”，并宣布将在产品包装上增加“经期不宜饮用”等提示语。
白酒的尽头是“悦己”？
回过头来看，劲酒在年轻人中火了，它到底靠什么？能给其他酒企带来什么启发？
对此，劲牌公司内部总结过用户消费劲酒的两大主要理由，就是健康功效和高性价比。
一方面，健康养生潮流给劲酒带来了新的发展契机。根据中国酒业协会发布的数据，2020~2024年间，劲酒所在的露酒行业利润增长接近200%。
另一方面，经济下行导致了消费理性回归。从价格上来看，一瓶125ml装劲酒价格在15元左右，还有6.9元的50ml品鉴装。这个价格，对年轻人比较友好，降低了他们的消费门槛。
“劲酒属于一个典型的悦己产品，是大健康、性价比以及对极致的品质追求成就了劲酒，成就了今天的劲牌。”王楠波曾这样总结过劲酒的品牌定位。
显然，白酒的消费场景正在发生转变。过去是以宴请、商务等需求为主的场景，本质上是“悦他消费”，但现在这些场景都在减少。
再结合z世代的消费行为和心理特征，会发现“情绪需求”是关键。白酒作为一个消费品，未来的主要场景显然也是以“悦已消费”为主导的，这也是很多酒企都在努力的方向。
过去几年，白酒、啤酒等在内很多老牌酒企都在高喊“年轻化”，“禁酒令”的出台也让这一转型更加迫切，但大多数尝试经常浮于表面，无非是包装变潮了，文案变网感了，代言人变顶流了。
实际上，这些并不能让年轻人完全买账。除了以上提到的健康潮流和性价比，劲酒的包装、配方都没有什么改变，它能“翻红”还在于年轻人创造了一个全新的“自饮”场景，重新解读了劲酒的品牌价值。同样在调整期表现不错的汾酒，也是挖掘出了类似的个人消费场景。
此外，线上声量的引爆，也离不开线下渠道的承接与转化能力。据不完全统计，劲酒大约拥有300万个核心终端网点，重点铺货至大排档、夜市、饭店等大众餐饮渠道，其在三四线城市的掌控力甚至超过了传统白酒品牌。
劲酒经销模式的一大特点就是采用“倒金字塔”分利模型，目的在于让销售终端获得更高利润，从而去激发线下推广与服务积极性。截至2025年，在劲牌950多家总经销中，合作20年以上的客户达204家，30年以上的有19家。
有时候，拯救一个老品牌的，可能不是更贵的原料和更炫的广告，而是一个由用户自发创造、然后被品牌及时接纳的全新“使用场景”。
对于劲酒而言，之后面临的考验在于，如何将当前的短期流量转化为持久的品牌资产。
