中国小康网4月19日讯 近日，国家市场监督管理总局召开“2022民生领域案件查办‘铁拳’行动”专题新闻发布会，会上公布2022年首批“铁拳”行动案例。市场监管总局接下来的“铁拳”行动也会将医美行业的九类违法行为作为重点查处对象。
这九类违法行为包括：医美机构提供的服务，与通过店堂、微信公众号、网站等发布有关美容效果承诺不一致的行为；通过虚构、夸大医生资历、医疗机构资质荣誉等方式作虚假宣传，欺骗、误导消费者的行为；通过虚假案例、虚构诊疗前后对比图等方式，对医美效果或产品功效作虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者的行为；聘请网络红人、知名博主、带货主播等开展直播营销，直播中利用话术进行虚假商业宣传，欺骗、诱导消费者的行为；通过“刷单炒信”等方式虚构交易、编造用户评价，欺骗、误导消费者的行为；利用“软文”、“种草笔记”、编造医美日记等形式进行虚假营销，欺骗、误导消费者的行为；未经授权使用具有较高知名度医院的名称、字号或简称等，引人误认为是知名医院的商品，或与知名医院存在特定联系的行为；擅自使用他人有一定影响力医疗美容服务机构商业标识、字号或简称等，引人误认为是该机构商品或者与该机构存在特定关联的行为；擅自使用他人有较高知名度或影响力医疗美容服务平台名称、App标识装潢、域名主体部分、网页内容等，引人误认为是该平台或者与该平台存在特定联系的行为。
自2021年以来，国家不断加大对医美市场的监管，打出了一套组合拳，从《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》到《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》再到《医疗美容广告执法指南》的落地。2021年11月，国家市场监管总局网站发布《医疗美容广告执法指南》，其中也明确了对九种情形予以重点打击。其中，制造“容貌焦虑”被摆在了首位。
业内人士认为，对医疗美容行业的规范，也使得一些管理规范、坚持医美正确价值观的医美机构能有更好的市场生存空间，促进医美行业的良性循环。
业界表示，依法严厉查处医疗美容领域不正当竞争行为，对于净化医疗美容市场环境，切实保护人民群众合法权益，推动医疗美容行业健康持续规范发展具有重要意义。
（中国小康网综合央视网、人民网、法治日报）
