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七夕新品将至,CC卡美深耕中式传统文化

来源:壹点网    发布时间:2022-07-25 16:18:20

七夕将至,各大品牌轮番上阵推出新品点缀爱意之节,CC卡美珠宝东方情感信物珠宝——亭,也将在七夕原创首发,为中式七夕给出一份中式答案。

中式钻戒“亭”七夕首发

“亭”虽然还没有正式推出,但见到过的人无不心动。据CC卡美珠宝内部人员分享:“这个作品刚出时,我们拿去给杂志社和摄影师帮我们拍一些素材,基本上每一次拍摄,我们都会把我们手上的样品卖掉,因为它太特别了,一般人遇到他就是会眼前一亮。”

在亭设计之初,CC卡美就定下了主调——一定要有中国的感觉,要做中国人自己的钻戒。后来证明,中式设计基调的确让亭独树一帜。钻戒本身来源于西方,中国传统文化里没有这样的东西,但今天已经成为了一个必需品,中式设计的婚戒始终缺位,而亭的设计参考中国的六角亭,给人完全不同于西方的中式味道,此外,亭的工艺也比较复杂,屋顶的飞檐翘角的部分通过拉丝工艺完成,在行业内都是比较难做的。

中华上下五千年,之所以偏偏选中了“亭”,据介绍,第一是因为亭本身的美感,亭居山水中,山水非人所能控制,而亭则是山水中的人文,其本身就是中式美学的体现,更深一层去挖掘亭的含义,说文解字里给的解释是“人所安定也”,将之与爱情做关联,这不就是中国人非常需要的安定吗,在一段婚姻里,亭能代表一种安稳和守护的意义。

CC卡美坚持立足中国文化,通过首饰表达中国文化的美好寓意、优雅品格,展现佩戴者的独特东方人格魅力,其展现的品格为当代珠宝少见,CC卡美珠宝对环球时报表示:“CC卡美一直把东方文化的厚重感作为最在乎的点,我们的品牌也是整个立足于其中,通过制作非常多优秀的珠宝作品,表达中国文化中美好的寓意、优雅的品格。”

为了让亭大放异彩,CC卡美也进行了商业上的考量:“七夕这个节日在全年来看,都会去创造一个销售的高峰,各个品牌也都会在七夕发力,甚至七夕会超过圣诞节、情人节、520等各种各样的节日,这时会有两类潜在消费者,一种是有纪念需求的情侣,更大一部分是有结婚需求的刚需人群,因为后面的九十月是我们常说的婚礼季,所以他们也会在这个时间周期选购他们需要用到的婚嫁珠宝,中国的婚姻习惯是需要有对戒、钻戒、黄金等,所以我们把亭推向受众,这个系列也是以钻戒这个品类为主的。”

国潮助推中国珠宝

近年来,国潮文化的崛起成了一个大的趋势,国货产品也不再片面的唯性价比,更多去追求精神层面附加值的打造,这又助推了国潮文化进一步发展壮大,CC卡美与许多国产品牌一样受益与大环境的变化,CC卡美也有意于在这样的大环境下顺势而为,深耕中式设计,以“东方信物”的理念为主导,通过产品对外讲述CC卡美眼中的东方,将一些概念拆解并场景化后,孕育出“东方爱意”、“东方有境”、“东方有理”等分支。

醒狮是CC卡美一个重要的IP作品,主要的作品是项链。醒狮来自于舞狮文化,舞狮文化可以追溯到五代十国,至今已有1000多年的历史,同时,醒狮也是我国的非物质文化遗产,CC卡美表示:“这是中式美学非常突出的一个作品,所有看过醒狮的人第一反应都是非常精巧漂亮,实际上,这个作品的工艺非常复杂,它是高温烧制,这种珐琅的烧制成功率只有10%,因为是女士款,所以整个珠宝还是比较小巧,但这样小而精巧的作品上其实镶嵌了130多颗钻石,所以他这个镶嵌工艺也非常高,而且这个醒狮的肢体都是能动的,非常灵活,这也是非常难实现的。”

不同于追求现象级昙花一现,CC卡美珠宝有志于做传承厚重东方文化的百年品牌,在保持珠宝自身高端奢侈品基调的同时,也在尝试扩展受众人群。CC卡美表示:“奢侈品面向的人群大头的比重已经进入了千禧一代,我们对用户的分析也是多维度的,也在不断尝试一些面向年轻人的项目,比如可持续发光、比如珠宝租赁实验室,其实都是在降低珠宝的门槛。”

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